研究發(fā)現(xiàn)，丹麥的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物支出上名列前茅，平均每位消費(fèi)者每年花費(fèi)3,426.47美元(約合3,155.3歐元)。丹麥消費(fèi)者鐘愛的商品類別包括服裝、鞋子、園藝用品和家具，這得益于其高度發(fā)達(dá)的電商行業(yè)和強(qiáng)大的消費(fèi)者保護(hù)法規(guī)。
此外，youtube、facebook和instagram等社交平臺(tái)上網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品在丹麥特別受歡迎。美國(guó)位列榜單第二，92%的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物，年均支出約為3,389.03美元(約合3,120.8歐元)。在25-34歲年齡段的消費(fèi)者中，電子產(chǎn)品和時(shí)尚商品的購(gòu)買量最大，其主要原因是“先買后付”計(jì)劃和信用卡的普及。
多年來，丹麥穩(wěn)定的局勢(shì)和強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施投資和互聯(lián)網(wǎng)的使用。丹麥互聯(lián)網(wǎng)滲透率幾乎達(dá)到飽和，遠(yuǎn)超全球大部分國(guó)家。因此，丹麥擁有一個(gè)成熟的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，很大比例的人口參與網(wǎng)上購(gòu)物，高于歐洲的平均水平。
丹麥的電子商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)ecdb數(shù)據(jù)，丹麥?zhǔn)侨虻?22 大電子商務(wù)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2024年收入將達(dá)到182.943億美元。市場(chǎng)收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率(cagr 2024-2028)預(yù)計(jì)為6.2%，這意味著到2028年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到232.886億美元。在丹麥零售市場(chǎng)中，線上銷售份額占比為16.0%，預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)11.0%，到2028年占比將將達(dá)到24.3%。在七個(gè)主要產(chǎn)品類目中，興趣與休閑是最大的細(xì)分市場(chǎng)，占丹麥電子商務(wù)收入的25.9%。其次是電子產(chǎn)品，占20.8%，時(shí)裝占17.6%，家具和家居用品占11.6%，護(hù)理產(chǎn)品占9.3%，diy占8.9%，雜貨占其余的5.8%。


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