2015年7月channeladvisor暢路銷電商同店銷售額（sss）報告—ebay、亞馬遜、搜索、比較購物引擎以及其它電子商務渠道
注：這是channeladvisor暢路銷公司固定每月發布的報告，展現數千家零售商和數十億gmv上的同店銷售額（same store sales ,簡稱sss）信息。同店銷售額的細節包括背景、獲取方法、免責聲明和2015年計劃等,請查看官方網站聲明。
2015年7月同店銷售額結果
亞馬遜：7月份同店銷售額增長30.1%，較6月的26%有非常強勁的增長，原因是“7月黑色星期五”即7月15日prime day的促銷驅動。
ebay：7月同店銷售額增長5.8%，較6月的7.2%略有下降。相當于comscore預測的電子商務行業平均增長15%的1/3。ebay細節會在本報告中詳細闡述。
其它第三方平臺（簡稱3pm）：7月份同比增長16.1%，低于6月的19.2%。
谷歌購物（google shopping/pla）：同比增長達到13.2%，比6月份的28.7%有較大幅度的下降。本報告將會詳細描述細節。
比較購物引擎（cse）：7月份同比增長4.3%，比6月份15.8%有較大的下降。比較購物引擎的下降主要是因為谷歌購物的下降影響的。本報告將會詳細描述細節。
搜索（谷歌的adwords、必應/雅虎！adcenter）：7月份下降9.3%。低于6月份的3.5%。
2015年7月同店銷售額圖表
2014年7月至2015年7月的同店銷售額數據和走勢：
ebay詳情
ebay 2015年7月份的同店銷售額增長5.8%，數據如下：
ebay拍賣：同比下降33.4%，6月份是同比下降25.5%。
ebay一口價：同比上升5.2%，低于6月的6.9%。
ebay汽車（零部件和配件）：p+a7月份大幅增長17.8%，6月份為16.4%。ebay汽車（零部件和配件）繼續是ebay同店銷售額結果的亮點,是ebay中增長最快的板塊。
下圖是ebay連續12個月的同店增長走勢：
亞馬遜詳情
2014年7月，我們發布了有關fba的兩項新數據：
fba百分比：這個數據衡量通過channeladvisor暢路銷平臺進行的亞馬遜總交易額（gmv）的百分比，商品通過fba配送并跟蹤同比數據。2015年7月，37.7%的亞馬遜總交易額通過fba配送（2014年11月達到53%的高水平）。追溯到一年前，2014年7月通過fba配送的gmv是28.1%，這是一個34.3%的年度fba增長。
非亞馬遜的fba百分比：我們看看fba帶動的總交易額，以及非亞馬遜銷售（網站、其它第三方平臺、付費搜索、比較購物引擎等）配送的百分比。2014年7月，1.9%是非亞馬遜配送的。在2015年7月，增長至2%，增長幅度為4.8%。
付費搜索的補充數據
下面是2015年7月份的搜索數據：
注：2015年7月vs.2014年7月同比
從6月下旬到7月份，我們注意到google adwords的一些不尋常行為。google開始增漲品牌詞條的價格(cpc)。這在生態系統中導致零售商爭相調整預算。我們認為此行為影響了pla/google shopping在7月份的重大表現。
7月付費搜索同店銷售額下降9.3%，6月份為下降3.5%，主要原因是點擊量（上升0.4%）和轉化（下降5.5%到3.35%）。平均訂單值（aov,average order value）同比增長1.7%至170.17美元。cpc的增長導致整個成本上升至13.1%。點擊的上升和轉化的下降導致訂單同比下降5.2%。
谷歌購物的補充數據
2012年9月，我們發布了有關谷歌購物的一套新數據。下面是2015年7月份谷歌購物/pla的補充數據：
總起來說，谷歌購物7月份同比增長13.2%，同比轉化率從2.21%增長到2.48%，增長幅度為12.2%。aov比去年同期的107.80美元增長3%至104.60美元。
總結
2015年7月持續q2的增長趨勢，亞馬遜和第三方平臺的增長幅度皆超過電子商務的基礎線15%。ebay、cse和搜索的增長低于電子商務基準線。ebay汽車/p+a是ebay平臺的增長亮點，超過電子商務基準線。7月份我們為8月返校季（bts）大促活動做好準備，9月份我們將完全投入holiday15模式，我們將會密切關注電子商務的發展趨勢。



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