多年來，11月的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一促銷，標志著海外假日購物旺季正式開始。然而，許多商家在今年早早地拋出了折扣，削弱了兩大購物日的重要性。今年，亞馬遜也更早地推出了針對prime會員的“搶先體驗”活動。
prime early access于10月11日至12日在美國、加拿大和13個歐洲國家/地區(qū)推出。該活動沒有像7月的prime會員日那樣引起轟動，但許多消費者還是利用了折扣購入家庭日用必需品，大件商品的購買量則較少。
亞馬遜表示，本次prime會員促銷期間交易了超過1億件商品。
市場研究機構(gòu)numerator在“搶先體驗”的購物促銷期間，對美國消費者進行了多次調(diào)研。
數(shù)據(jù)顯示，10月活動期間的平均訂單規(guī)模為46.68美元，低于7月prime會員日的60.29美元。56%的家庭下了兩個以上訂單，家庭平均支出約為110美元。
消費者表示，他們主要購買的品類包括家庭日用必需品、健康和美容用品、服裝和鞋子，以及玩具和游戲。23%的消費者選擇購買日常用品。29%的消費者表示他們購買了節(jié)日禮物。電視機、臺式電腦和其他高端商品的銷售額則有點“窘迫”。
在prime搶先體驗促銷活動期間購買的前5款商品是：
? 亞馬遜禮品卡
? melissa&doug玩具
? carter's趣味睡衣
? echo dot智能音箱
前100名交易訂單中暢銷的產(chǎn)品有macbook air m1、peloton bike、bose耳塞式耳機與頭戴式耳機，以及shark吹風機、吸塵器和空氣凈化器。
全球暢銷的商品是服裝、家居用品、玩具和亞馬遜旗下的電子設(shè)備。
15%的受訪消費者表示，他們只會購買打折商品。在同時參與prime搶先體驗促銷和7月prime會員日的受訪者中，36%的消費者在搶先體驗促銷中支出更多，而64%的消費者支出相同或更少。
29%的消費者表示，他們等待以折扣價購買特定商品，表現(xiàn)出了自身的價格敏感性。48%的消費者在購物時只考慮過亞馬遜平臺，而52%的消費者則考慮過其他零售商。
同時，亞馬遜公司也正在吸引新的prime會員。盡管增加了許多新功能，例如免費的grubhub+會員資格和周四晚上nfl橄欖球的獨家訪問權(quán)，但會員人數(shù)的增長已經(jīng)趨于平穩(wěn)。在本賽季的第一場比賽中，亞馬遜在三個小時內(nèi)就獲得了prime最高新訂閱數(shù)量。
那么今年的年尾旺季究竟能否超越往年，讓我們拭目以待。
來源：跨境豆小包


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