2022年即將結束，今年年底我們迎來了世界杯碰上圣誕季的絕妙營銷機會，許多出海品牌也因此想要趁早展望2023年第一季度的營銷節點，為來年的營銷活動做籌劃。
節日期間的流量往往往往是平時的數十倍，且具有集中性，爆發性和規模性，尤其是在如春節或者圣誕這種大型節日，不僅流量大，而且持續時間很長，轉化率也比平時更高。
雖然在節日氣氛的加持下銷售產品會比平時更加容易，但與此同時，大多數品牌和運營也會在節日期間鉚足了勁去爭奪市場，吸引消費者的注意力。
再加上相同的節日每年都反復出現，消費者漸漸地對各種常見的營銷套路已經“免疫”，想要在節日的競賽中脫穎而出變得越發困難。
品牌想要在節日營銷競爭中脫穎而出，需要注意下列事項：
提前籌劃
節日流量具有爆發性，如果臨近當天才匆匆發布廣告效果會大打折扣。
在節日當天，消費者會被鋪天蓋地的營銷廣告轟炸，而你的廣告很可能就淹沒在其中，所以為了更好地將品牌的信息傳遞給消費者，請務必提前發布信息。
小節日最好提前一周作用，大型節日最好提前半月至一月準備。
除此之外，品牌不僅需要提前開展節日營銷，推送廣告，還需要同步準備庫存，以及相關的服務工作，如客戶熱線等。
最后，品牌還需要處理好后續的售后問題，大多數時候節日的訂單會暴漲，但是在節后退貨等售后問題也會飆升，為了更好地服務顧客保持良好的品牌形象，品牌需要提前規劃，安排人員解決售后問題，否則一次壞的服務會讓品牌全年的努力付諸東流。
做出新意
因為相同的節日每年都有，而這種重復性使得品牌需要不斷地更新迭代營銷策略，沿用以前的舊方法或者與其他品牌的創意撞車會使得品牌越來越難在競爭中脫穎而出。
為了解決這一難題，小編在本文準備了一些較為出彩的節日營銷案例，希望能夠為品牌方提供營銷靈感！
新年：1月1日
全球都會在1月1日這一天“跨年”，在這個辭舊迎新的日子，人們的話題都集中在“新年展望”和“節日祝?！钡戎黝}。
關于新年的營銷策略可選的有很多，最直接的就是新年促銷，比如insta360的9折新年促銷，或者抽獎和各種折扣活動。
對于消費者來說，在新年期間會面對各種五花八門的廣告營銷而感到難以抉擇，而這種簡單粗暴的方式可以讓消費者直觀地感受到品牌的誠意，從而快速做出購買決定。
除此之外，利用消費者對新年的憧憬和期盼，對未來一年進行展望也是不錯的選擇。
新年新氣象，許多品牌會選擇在新年之際發布新品，向消費者傳達未來一年品牌的發展趨勢和更好地服務消費者的決心。
許多品牌都喜歡用“new year, new gear!”（新年新裝備）來做宣傳語，尤其是與運動，戶外，攝影等相關的品牌，比如運動品牌reebook，arkansas，英國的射箭產品專賣店the archery shop等。
為了擴大新年活動的影響力，有些品牌會鼓勵消費者邀請親朋好友加入到新年活動中來，比如在簡單的抽獎活動的基礎上，讓顧客轉發帖子，或者@親朋好友，邀請大家一起參與品牌活動。這個方法非常直接有效，往往會有意想不到的收獲。
超級碗：1月最后一個或2月第一個星期天
超級碗（super bowl）是nfl（national football league）職業橄欖球大聯盟的年度冠軍賽，同時也是多年來全美收視率最高的電視節目，現已逐漸成為美國一個全國性節日。
超級碗也是美國單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節，許多品牌都對超級碗這一天的銷量尤為關注。
但是重視超級碗的不僅有食品相關的品牌，許多科技巨頭也想借超級碗的流量為自家品牌宣傳造勢。
在今年的超級碗比賽期間，meta推出了以超級碗為主題的3d頭像和主題服裝，用戶可以在facebook，imessenger和instagram stories中使用。
用戶選擇好頭像后，你可以通過添加各種貼紙和動畫并在 meta 旗下的app上分享自家創建的卡通形象，并且用戶可以用這些頭像來創建一個唯一的數字身份。
meta 想鼓勵用戶習慣于元宇宙的新社交模式，而超級碗成為了很好的契機，幫助meta的數字推廣順利進入新的階段。
而在超級碗結束之后，meta 還打算趁熱打鐵，馬上舉辦一場免費的音樂會。
該音樂會由美國著名搖滾樂隊foo fighters主持，還將會以vr的形式通過horizon venue直播，為下一階段的數字音樂會推廣預熱。
春節：1月-2月
春節對于中國來說是最重要的節日，也是海外華人最重視的節日，而對于品牌來說，這一傳統佳節是拉近品牌與海外華人華僑距離的好時機。
雖然有著中國血統，但是因為長期久居海外，部分海外華僑對中國的了解十分有限，所以對于品牌來說，想要在春節的營銷中抓住消費者的眼球，則需要融入中國元素，讓消費者更了解中國、中國人以及幾千年璀璨的中華文化。
來自意大利的奢侈品牌葆蝶家（bottega veneta）就是一個很好的例子，葆蝶家不僅做到了展現中國元素，同時也做到了品牌特色和節日特色完美結合。
2022年的春節，葆蝶家在長城上鋪設了巨型 led 裝置，分別展示了bottega veneta的品牌名，和新春快樂的祝福語。
在這則廣告中，葆蝶家采用了橙綠相間的形式，綠色為品牌的標志色，而橘色為其新春系列的主打色。
在傳遞節日祝福的同時，葆蝶家還提出了要支持古跡修復，贊助秦皇島山海關景區與角山長城的日常維護與翻修項目。
通過這一活動，葆蝶家不僅實現了宣傳效果，同時體現了社會責任感和社會公德心也提升了品牌在消費者心目中的形象。
情人節：2月14日
情人節也是一個消費高峰期，在這一天情侶們都會相互贈送禮物或者一起去浪漫的場所約會，而對于單身人士來說則是非常孤單落寞的一天，不僅不能參與還經常被情侶們秀恩愛“虐得體無完膚”。
吉百利5星（cadbury 5 star）是億滋國際旗下全資品牌吉百利（cadbury）的一個巧克力棒品牌，該品牌于1969年在印度推出，并銷往印度尼西亞、馬來西亞、巴西、南非、菲律賓和埃及等國家和地區。
吉百利5星敏銳地察覺到了單身人士面臨的情人節難題，它們在情人節這里為單身消費者們獻上了一份特殊的禮物——“情人節不在場證明”。
消費者可以獲得去海島度假的機會，而這個海島的名字叫“我表弟的婚禮”，當他們被別人問到“你情人節有什么計劃？”的時候則可以大方地回答“我去參加我表弟的婚禮！”。
而這個“我表弟的婚禮”的島上陳設也非常切題，任何地方都不允許使用紅色，一切以單身人士的需求為先。
想要參加這個活動非常簡單，顧客只需購買五星的巧克力棒，并且掃描任何包裝紙上的二維碼即可獲得免費海島游。
單身的顧客不僅能通過這個方式逃離情人節，說不定還能在“我表弟的婚禮”上收獲意外驚喜。
婦女節：3月8日
3.8國際婦女節是一個國際性的文化節日，這一天是為了了解婦女們在政治和社會等領域作出的重要貢獻和取得的巨大成就而設立的節日，而關于婦女節的話題往往都離不開婦女的自由，平等和權力。
盡管近些年來婦女的地位不斷提高，針對婦女的性別歧視也有所改善，但性別偏見在社會中仍然普遍存在。
為鼓勵人們打破偏見，并對普遍存在的陳舊觀念采取糾正措施，vivo發起了一項婦女節活動。
vivo印度公司就在3月8日發布了一則宣傳片，該視頻內容由dentsu impact構思，目的是希望觀眾在婦女節傳播支持婦女平等的聲音，反對人們對女性的刻板印象。
這則短片中的女主角是一個女孩，她一直被社會要求 "擺姿勢"，而這些姿勢是由社會規范強加的，通過這些“期望”來阻礙她的進步。
該視頻以蒙太奇的形式展現了女性從小到大一生中面臨的各種偏見，并且在視頻的結尾表達了女性應該被鼓勵做自己，遵循自己的選擇，活成自己想要的樣子，而vivo手機能幫助女性記錄自己想成為的樣子，品牌也堅定地支持女性追求平等，活出自我。
無論女性的國籍、民族、語言、文化、經濟狀況和政治立場如何，品牌都可以通過有誠意、有創意的婦女節營銷活動體現品牌公正、平等的性別理念和獨到的女性關懷。


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