齋月，作為伊斯蘭歷中的重要月份，不僅是穆斯林禁食與反思的時刻，更蘊含著深厚的家庭團(tuán)聚與慶祝文化。
據(jù)了解，全球約有 48 個國家和接近 20 億的人口都會通過禁食和反思來慶祝齋月和開齋節(jié)，其中包括沙特和阿聯(lián)酋在內(nèi)的中東地區(qū)約有 95%的穆斯林人口會過齋月。
一、2024 年齋月何時開始?
今年，齋月預(yù)計在3 月 11 日(星期一)，開齋節(jié)假期預(yù)計是在 4 月 8 日(星期一)到 4 月 12 日(星期五)。世界各地的穆斯林將通過為期 30 天的禁食和精神反思來慶祝圣月。
齋月國家名單
1、所有阿拉伯國家
2、亞洲：科威特、伊拉克、敘利亞、黎巴嫩、巴勒斯坦、約旦、沙特阿拉伯、也門、阿曼、阿聯(lián)酋、卡塔爾、巴林。
3、非洲：埃及、蘇丹、利比亞、突尼斯、阿爾及利亞、摩洛哥、西撒哈拉、毛里塔尼亞、索馬里、吉布提。
4、西非：塞內(nèi)加爾、岡比亞、幾內(nèi)亞、塞拉利昂、馬里、尼日爾和尼日利亞。中非：乍得。南部非洲島國：科摩羅。
5、歐洲：波黑和阿爾巴尼亞。西亞：土耳其、阿塞拜疆、伊朗和阿富汗。
6、中亞五國：哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦。
7、南亞：巴基斯坦、孟加拉國和馬爾代夫。
8、東南亞：印度尼西亞、馬來西亞和文萊。
共計48個國家，集中分布于亞洲西部和非洲北部(阿拉伯國家、中西非、中西亞和巴基斯坦連成一片)。其中黎巴嫩、乍得、尼日利亞、波黑和馬來西亞只有約一半的人信仰伊斯蘭教。
二、齋月期間的熱門品類
齋月期間，穆斯林傳統(tǒng)服飾作為必備產(chǎn)品，還有更多家具用品、時尚配飾、電子產(chǎn)品等品類的產(chǎn)品熱賣。
家居用品
為了慶祝齋月，許多家庭會添置一些家居產(chǎn)品來營造節(jié)日氣氛，并迎接親朋好友的到來。這些家居產(chǎn)品包括地毯、窗簾、墻貼、氣球和燈具等，其中帶有伊斯蘭文化元素的產(chǎn)品往往更受歡迎，例如以月牙為造型的燈具;
近年來，一種新型的產(chǎn)品在市場上逐漸興起，被稱為“齋月樹”。這種齋月樹起源于美國，與裝飾圣誕樹類似，但樹形為月牙狀。這種產(chǎn)品在歐美穆斯林消費者中非常受歡迎，并在 2020 年左右進(jìn)入阿聯(lián)酋等市場。
時尚配飾
在齋月期間，穆斯林往往會穿上節(jié)日盛裝出席會禮和慶祝活動。為了符合節(jié)日氣氛并展現(xiàn)對宗教的尊重，他們通常會選擇佩戴首飾來裝扮自己。
時尚首飾在這個場合也備受青睞，因為它們能夠為整體造型增添亮點。此外，像高跟鞋、發(fā)飾、耳環(huán)、戒指等單品也是較為熱門的款式。
3c 家電
隨著科技的不斷發(fā)展，電子產(chǎn)品和配件在中東市場備受歡迎。特別是在齋月期間，穆斯林們更傾向于使用移動設(shè)備進(jìn)行自我反省和娛樂活動。
此外，由于齋月期間需要在家中招待客人，廚房家電和相關(guān)用具的需求量也隨之增加。
選購禮品類
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023 年開齋節(jié)禮品支出增加 39%，其中玩具是開齋節(jié)禮物的首選，在最受家庭成員歡迎的開齋節(jié)禮物中排名靠前：
玩具和節(jié)日禮盒 (37%)
化妝品和美容產(chǎn)品 (28%)
時裝 (42%)
三、把握更多細(xì)節(jié)，借勢旺季營銷
齋月營銷的三個要點如果不好把握，我們也可以按時間線將齋月分為齋月前、齋月中、開齋節(jié)后這些階段，以分階段的思路進(jìn)行針對性營銷。
齋月前——營造氛圍，刺激需求
店鋪裝修：增加“星月”、“清真寺”、“阿拉伯茶壺”、“椰棗”等裝飾，營造家庭團(tuán)聚、感恩的節(jié)日氛圍，和消費者建立情感連接。
社媒營銷：預(yù)熱齋月氛圍，在社媒渠道以齋月為契機，鋪設(shè)品牌與產(chǎn)品推廣內(nèi)容。
郵件：發(fā)送齋月祝福，附帶產(chǎn)品折扣信息、禮物購買清單等。
齋月中——加大營銷力度，增加曝光
社媒營銷：進(jìn)行海外網(wǎng)紅營銷，加快起量。紅人的品牌與產(chǎn)品營銷內(nèi)容可以貼合行善、家庭、親情、積極向上等主題，加大夜間內(nèi)容輸出刺激消費。
促銷折扣：運用電商平臺規(guī)則，或者獨立站制定促銷策略，以折扣、積分、買贈、抽獎為主，吸引更多消費者。
樹立品牌形象：在齋月時，做一些慈善活動更容易吸引消費者的目光。感恩、行善就可以無形中樹立品牌形象。
齋月后——迎接開齋節(jié)，沖刺銷量
開齋節(jié)前一周，人們的購物需求會激增，大多數(shù)在此時購置年貨，服飾、雜貨、禮品在此時非常受消費者青睞。
營銷持續(xù)上線：跨境直播、紅人營銷都可以持續(xù)動作，加大產(chǎn)品的曝光，為品牌店鋪、獨立站引流。
做好售后：重視物流、客服、退換貨，給消費者良好的交易體驗，促進(jìn)復(fù)購與口碑推薦。
四、齋月營銷注意事項
1、注意營銷時間
齋月期間的營銷內(nèi)容發(fā)布最好避開上午9點-下午2點的宗教活動時間，和晚上7點-9點的晚餐時間。齋月期間33%的人喜歡在下午2點-6點之間購物，而更多的人購物消費時間會向夜間推移。
2、避免引起誤會
在營銷時，我們應(yīng)該注意穆斯林文化中的禁忌，網(wǎng)紅營銷時需要有得體的形象。視頻剪輯成功后，最好找當(dāng)?shù)厝藢徍耍苊獬霈F(xiàn)有歧義和不恰當(dāng)?shù)脑~語，保護(hù)品牌形象。
3、表達(dá)祝福
在品牌營銷進(jìn)行時，我們可以加入貼合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣的祝福語，或表示友好的視頻貼片、人物動作。
中東作為齋月營銷中占比最大的銷售市場，具有巨大的消費潛力和市場機遇。賣家可以通過與當(dāng)?shù)匚幕土?xí)俗相結(jié)合，制定有針對性的營銷策略，以吸引消費者的關(guān)注和購買。


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