01 在線流量之爭
在過去的20年里，亞馬遜通過不斷的增長鞏固了其在美國以及全球的地位。然而不斷涌入的其他電子商務平臺，正在逐漸蠶食亞馬遜的市場份額。
調查機構finbold提供的數據表明，截至目前，今年亞馬遜在美國的在線流量僅增長了28.12%，不及阿里巴巴國際站的四分之一，今年阿里國際站的在線流量增長率為98.45%。在入選的電商平臺中，阿里巴巴的增速總體排名第三，亞馬遜排名第八。
在整個電商領域，shein的增長率最高，為183.45%，其他著名的零售商包括etsy、速賣通和沃爾瑪，增長率分別為26.16%、13.51%和11.65%。
從這些巨頭的表現也可以看出，增長速度并不能代表整體的平臺規模和真正的市場份額，盡管增速放緩，但亞馬遜仍是美國電商平臺的領頭羊。目前，亞馬遜在增長、盈利能力和估值方面仍占據優勢。
在如今的商業環境下，不同的商業模式也是造成亞馬遜和阿里巴巴增長速度不同的重要原因。亞馬遜直接向消費者銷售商品，而阿里巴巴主要充當獨立買家和賣家的市場。簡而言之，阿里巴巴國際站采取b2b模式，而亞馬遜則更多采取b2c模式。
商業模式的不同，導致阿里巴巴和亞馬遜的關系并不是簡單的競爭對手。
02 商業模式帶來差距
在整體的電子商務領域，亞馬遜和阿里巴巴或許會被看作競爭對手。然而，在美國，他們實際上是一種共生關系，阿里巴巴是亞馬遜賣家銷售的大宗商品的重要來源。
因此，阿里巴巴在美國的電商業務主要專注于農業、食品、保健和美容、電子和醫療用品等小眾產品，受經濟環境影響較小。
而亞馬遜的在線業務在過去幾個月一直飽受打擊。最近公布的第三季度財報中，亞馬遜預計第四季度收入將在1400億美元至1480億美元之間，同比增長2%至8%。遠低于分析師預計的1551.5億美元。正因如此，在財報發出后，當天亞馬遜股價暴跌13%。
這也是今年亞馬遜的業績第二次令投資者們失望，4月份，亞馬遜對第二季度的悲觀預測導致其股價下跌14%。
亞馬遜的悲觀預測對即將到來的年末假日購物季來說不是個好兆頭。adobe的數據顯示，分析師認為今年年末網絡銷售額預計僅增長2.5%。
不僅如此，10月中旬，亞馬遜舉行了prime early access促銷活動，對標prime day，希望借此推動年底銷售。然而第三方分析師收集的數據顯示，由于消費者感受到通貨膨脹的壓力，此次購物活動可能并沒能達到預期效果，表現平平。
因此，阿里國際站和亞馬遜的增長差距也顯示出，盡管目前消費者需求仍舊存在，但在線業務已經發生了逆轉。隨著越來越多消費者轉變支出結構，減少支出預算，不同類別的銷售對比可能會相當明顯，同時，同一類別的銷售差距也會逐漸拉大。
面對即將到來的旺季，賣家需要更加謹慎。
（來源：跨境黑馬）


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