電子煙是指模仿香煙的電子產品。它利用煙油、加熱系統、電源、過濾器等部件進行加熱霧化，從而產生具有特定氣味的氣霧供吸煙者使用。截至2021年底，我國電子煙制造及品牌企業已超過1500家。在行業監管加強的推動下，我國電子煙品牌走出去呈現爆發式增長。
據straits research公司數據顯示，到2030年，全球電子煙市場規模或將達到939.4億美元，2022年至2030年復合年增長率為16.27%，電子煙走向全球潛力巨大。
如今的電子煙海外市場呈現以下兩個特點。
1、歐美仍是電子煙出口主戰場，中東、澳大利亞和新西蘭成為增長強勁的電子煙新興市場。
截至2023年，我國電子煙主要出口目的地為美國、歐盟、英國、俄羅斯和東盟。其中，北美是其最大的出口市場，2023年約占市場的35.36%，其次是歐盟市場，約占25.47%。俄羅斯、英國等地區緊隨其后。
此外，中東、澳新等地區的電子煙市場也擁有巨大的發展潛力。近年來，科威特、沙特阿拉伯等中東國家已將電子煙消費合法化、商業化。重要的是，中東地區大多數人都有吸水煙的習慣。吸煙人口龐大，消費市場廣闊。新西蘭的政策相對開放，而澳大利亞雖然將電子煙視為禁毒，但也有一定的電子煙市場。與歐美相比，越來越多的品牌在中東、澳大利亞和新西蘭推廣電子煙市場。
2、本土化競爭成為電子煙出海主流趨勢，電子煙品牌善用海外明星營銷平臺贏得市場
電子煙出海，既是機遇，也是挑戰。面對不同的監管環境、文化差異和消費習慣，以及廣告、銷售、口味、產品標準等方面的不同限制，本土化營銷布局成為電子煙品牌出海的重中之重，本土化營銷布局非常重要。具有挑戰性的。品牌的人力、物力、財力。
因此，不少電子煙品牌開始與海外明星營銷平臺合作，如relx悅刻、voopoo、moti等，通過平臺與當地明星合作，讓品牌在當地立足并贏得市場。一定的市場。


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