國內電商行業的發展日趨激烈，賣家想要脫穎而出非常困難，許多賣家選擇入駐跨境電商平臺開店，亞馬遜作為最大的跨境電商平臺吸引了許多賣家入駐。新手賣家不懂運營規則，可能會導致店鋪出現問題。以下就和賣家們分享導致廣告費暴漲的幾個錯誤運營方式。
一、廣告類型只開一種
對于許多新手賣家來說，這是一個常見的問題。在做廣告之前，賣家首先要熟悉亞馬遜站內的廣告類型，學會搭配使用。
最終導致listing的流量也會非常單一，訂單也會非常不穩定，如果只是一個單一的廣告。
二、缺乏全面的關鍵詞研究，未對關鍵詞進行細分
許多失敗的廣告表現是由于賣家調查的關鍵詞與產品無關，或者只使用那些大詞，不愿意花很長時間進行全面的關鍵詞研究，導致廣告效果匹配程度低，大詞廣告成本高，acos無法控制，白花花的錢不斷擴散。
三、關鍵詞未及時否定或否定方式不正確
在進行廣告宣傳時，每次進行廣告宣傳時，他們往往會發出一些與產品無關的詞，尤其是在新產品推廣的早期階段。如果他們不否認，不設置否定關鍵詞的預算，垃圾流太多，廣告費用將被大量無效的單詞吃掉。最后，這個廣告將成為一個質量評分很差的廣告活動。
當然，否認廣告可以過濾掉大部分垃圾流，節省賣家的廣告成本，獲得更多的產品曝光，但有時否認廣告的方式是錯誤的，也可能破壞廣告的結構，影響廣告曝光。
例如，在設置消極廣告時，直接消極詞組，導致這種消極廣告嚴重影響其他長尾詞的表現。因此，在消極廣告中，為了避免影響產品的長尾詞和其他關鍵詞流量，盡量使用精確的消極廣告。
四、廣告頻繁調整或listing頻繁調整
一些賣家渴望知道廣告數據的質量，并會經常調整廣告。然而，他們不知道平臺的廣告數據被推遲，導致許多廣告團隊可能被浪費。
好的調整叫做優化，壞的叫做破壞，而大多數賣家在日常運營操作中更多的是后者。每一次對listing的調整，都會讓亞馬遜系統重新評估listing的權重，如果調整后的listing權重下降，勢必導致listing排名下降，從而導致ppc廣告成本上升。

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