物流網(wǎng)2016年9月1日消息：廣告是生活的一部分，違規(guī)發(fā)布廣告則侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。今日互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)實(shí)施，違規(guī)發(fā)布廣告后果很?chē)?yán)重，不想被罰的話，就趕緊來(lái)看看吧。
從9月1日起，國(guó)家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(下稱(chēng)《暫行辦法》)將正式實(shí)施，明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”。
今年8月初，已經(jīng)有《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》施行，當(dāng)時(shí)是為搜索引擎的廣告推廣戴上“緊箍咒”。現(xiàn)在這個(gè)最新的法規(guī)，是在對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行規(guī)范了。
《暫行辦法》規(guī)定：“本辦法所稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”
辦法列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類(lèi)型，共分為五類(lèi)：
（一）推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；
（二）推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；
（三）推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；
（四）推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定；
（五）其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
這幾乎涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)所有領(lǐng)域的廣告，包括電子郵件、朋友圈、搜索引擎等。
那么怎樣發(fā)廣告才不算違規(guī)呢？
1、軟文也要顯著標(biāo)明“廣告”
微信公眾號(hào)的“軟文”來(lái)得毫無(wú)防備，有時(shí)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)的粉絲來(lái)說(shuō)，看軟廣或多或少也是一種“趣味”。不過(guò)，從9月1日開(kāi)始，這種隱晦的推廣方式也必須明確標(biāo)注為“廣告”，讓消費(fèi)者能夠辨別。
據(jù)悉，如果一篇文章，前面說(shuō)故事，后面說(shuō)廣告，那么這兩段應(yīng)該分開(kāi)，只需在后半段標(biāo)注廣告即可；但如果不拆開(kāi)，那整個(gè)策劃文案就需要統(tǒng)一標(biāo)注為廣告，否則就違反了《暫行辦法》。
除了軟文廣告外，工商部門(mén)指出，如果網(wǎng)紅、明星在互聯(lián)網(wǎng)上單純地進(jìn)行直播、分享感受，不參與廣告行為則不屬于廣告，而如果直播、分享的目的是參與廣告的發(fā)布，那在直播中就要說(shuō)明以下是廣告。
朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告要擔(dān)責(zé)
《暫行辦法》規(guī)定，“為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者。”也就是說(shuō)，你只要在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了廣告，雖然并沒(méi)有參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但客觀上為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務(wù)平臺(tái)，成為廣告的發(fā)布者，需要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。
以后，如果還有朋友發(fā)紅包求你轉(zhuǎn)發(fā)廣告，就可以有正當(dāng)理由拒絕了。
2、彈窗廣告要能一鍵關(guān)閉
《暫行辦法》規(guī)定，明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò)；在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識(shí)別性的，按照《廣告法》相關(guān)規(guī)定，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處以10萬(wàn)元以下的罰款；以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內(nèi)容的，或未經(jīng)允許在用戶(hù)的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責(zé)令改正，處10000元以上30000元以下的罰款。


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