亞馬遜平臺是支持賣家朋友進行廣告投放的，不同的廣告形式有不同的廣告操作，同時最后的效果也是不一樣的，今天帶來了一篇文章，跟大家詳細介紹一下亞馬遜 ppc廣告結構是什么！
一些賣家根據關鍵字創廣告活動，例如利用品牌名稱和產品描述指向同類型產品兩種形式各創建一個關鍵詞。
另一些賣家則根據搜索量做區分，將流量高的關鍵詞和長尾詞分開；另一常用的廣告營銷策略是基于搜索詞，目的是為了抓小放大，避開已經在某些類目里享有“壟斷”地位的品牌產品。
亞馬遜后臺可設置廣告自動投放和手動投放，無數賣家以身試法的最終結論就是，以上提及的營銷策略需要結合“自動擋和手動擋”的方式才能最大限度得發揮廣告效用。
“自動擋”—省心，也要少用。選擇自動設置廣告投放的賣家只需選擇目標產品，設置單次點擊競價的閾值，廣告設置即結束；
“手動擋”—自然是需要賣家花更多的心力經營，鉆研關鍵詞，制定廣告支出計劃，插入關鍵詞，關鍵詞目的是準確匹配，產品會展示在輸入賣家設置的關鍵詞的消費者的瀏覽頁面的前端。競價會受到時段以及市場價格浮動的影響，想省錢而不是省心的賣家需時刻盯緊后臺；
有些賣家可能會發起針對的產品而不是關鍵詞的廣告活動，這些廣告將展示在競品、建議搭配購買的產品，甚至是賣家店鋪其他產品的詳情頁當中。
亞馬遜ppc廣告投放的正確思路
1. 廣告是一種投資
我們不能單純的理解廣告就是在花錢，而是要去思考花錢之后是否能夠給我們帶來價值，廣告的每一筆花費我們都應該看做是一種投資，并且一定會有回報。亞馬遜給我們的數據很少，能夠找到相關產品的銷售指標和數據指標的渠道只有廣告。我們可以通過廣告知道我們什么詞出單，我們的產品的點擊率，以及不同詞的轉化率，而其他通道幾乎沒有。
同時不僅僅好的詞能夠給我們帶來信息，而哪些壞的詞能夠提早的排除也是對運營工作的一種簡化。如果我們沒有哪些沒有轉化的詞的數據，我們如何在listing優化中進行干擾項的排除呢？
2. 從長遠的眼光看廣告的效用
我一直推薦大家做垂直類目，在一個類目里面精耕細作，其實這里面也有一些結合廣告的思考。我們去年對于產品銷售數據和推廣成本統計的時候發現，有些產品我們可能剛好賺回來了廣告費，但是產品不是屬于我們長期經營的品類，這樣也就是說數據的積淀無法對后期的運營指導工作。如果我們在同一個品類進行操作，那么初期廣告的投入從長遠來打算，真的就是九牛一毛了！
3. 衡量廣告是否成功的標準一定不是低acos
基于廣告不同的目的，最終acos肯定會有很大的差異，低acos是一個評判的維度，但是更多的時候要結合廣告的目的。廣告最終能夠促進產品整體的銷售，從而獲得利潤這才是真正的標準。通俗點就是，只要廣告能夠把產品推爆，能夠賺到錢，acos其實是個啥？但是這里也不是來鼓吹大家不要重視acos。
我們需要把廣告當作一種精準引流的方式！大家記住一定是精準引流，這里的精準有兩層含義，第一層是為產品找到精準的關鍵詞，第二層是我們希望引來什么詞的流量。


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