01：市場潛力持續爆發
隨著電商市場的不斷發展，荷蘭逐漸成為了跨境賣家一個新的出海掘金寶地。享有“海上馬車夫”之稱的荷蘭，正在跨境電商領域加速奔跑。
據報道，近日，荷蘭統計局發布了有關荷蘭中小企業的有關數據。數據顯示，截至2024年1月1日，荷蘭有超過10.1萬家活躍在線商店，對比2014年增加了兩倍有余。此外，網店數量增加，相關從業者的數量自然也跟著上漲，2014年到2024年期間，荷蘭線上中小賣家的數量暴增了252%。荷蘭網店數量十年之間翻了兩倍。
荷蘭國家電子商務協會thuiswinkel的最新數據顯示，2023年荷蘭在線銷售額達到了347億歐元，相較上一年同期增長了3%。同時，在線購買次數高達3.65億，同比增長了1%。
去年，荷蘭消費者的在線服務支出明顯增長了10%。值得注意的是，去年，荷蘭在線跨境支出為40億歐元，同比強勢增長了13%。這其中，高達25%的跨境支出都流向了德國的在線商店。而中國在線商店的占比也同樣不容忽視，從2022年的5%增長到了7%，銷售額也達到了2.65億歐元。
平心而論，得益于較高的互聯網普及率和人均購買力，以及較完善的物流基礎設施，近年來荷蘭電商市場一直保持著積極的發展態勢，其增長潛力已經爆發了出來。
根據ecommerce db的數據，2023年—2027年，荷蘭電商市場的規模將會以5.3%的復合增長率不斷擴大，最終在2027年增長到294億美元。屆時，無論是gmv、活躍買家數量，還是消費者的在線跨境支出，都會有明顯增長。
02：中國賣家面臨挑戰
荷蘭電商市場確實是一塊風水寶地，但想要深入該市場也絕非易事。
首先，由于地理位置、文化差距等多種原因，中國產品在荷蘭市場的競爭力并不夠強大。
其次，盡管荷蘭跨境電商在蓬勃發展，但該市場的格局還是相對集中，本土電商平臺占據了市場的絕大多數份額。
具體來說，根據2023年荷蘭電商平臺top100榜單我們可以看出，目前荷蘭本土電商平臺bol.com、albert heijn以及coolblue牢牢占據著荷蘭電商市場的前三甲。其中bol.com可以說是王者中的王者，以40.2億歐元的銷售額遙遙領先其他電商平臺，而我們熟悉的跨境電商巨頭亞馬遜的銷售額甚至不到bol.com的四分之一。
產品競爭力不足，又缺乏熟悉的平臺，中國跨境賣家征戰荷蘭可謂困難重重。不過，所謂“事在人為”，荷蘭電商市場潛力無限，跨境從業者不會輕言放棄。
2023年4月，拼多多海外分支temu正式將荷蘭納入擴張版圖，上線當天就推出了全場1折和包郵活動，可謂賺足眼球;同年年底，中國知名電商平臺京東旗下子公司京東產發又放出消息，將在荷蘭再次收購一物流中心，將中國品牌和荷蘭市場緊密相連，為出海架起了一座新橋梁。
總的來說，荷蘭電商市場具有廣闊的發展前景和巨大的增長潛力。隨著消費者購物習慣的改變、技術的不斷進步以及政府政策的支持，荷蘭電商市場還將繼續保持增長態勢，為電商平臺和賣家提供更多機遇。


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