亞馬遜跨境電商行業(yè)的關(guān)鍵詞從“爆單、爆款”，變成“封號、破產(chǎn)”搞的是風(fēng)聲鶴唳了。
通拓封號54個(gè)、凍結(jié)資金4143萬
今日，通拓科技母公司“義烏華鼎錦綸股份有限公司”發(fā)布了一則重大事項(xiàng)公告!
內(nèi)容表示：
7月中下旬以來，義烏華鼎錦綸股份有限公司(以下簡稱“公司”)全資子公司深圳市通拓科技有限公司(以下簡稱“通拓科技”)多個(gè)品牌涉及的店鋪被亞馬遜暫停銷售、資金被凍結(jié)。
經(jīng)查，原因可能系部分商品的不當(dāng)評論，涉嫌違反亞馬遜平臺規(guī)則。截至本公告日，通拓科技被禁售關(guān)閉店鋪數(shù)共計(jì)54個(gè)，涉嫌凍結(jié)資金4.143萬元人民幣，占公司2020年年末貨幣資金的4.27%。
上述受影響店鋪的銷售額約占通拓科技2021年1-6月份銷售總額的18%，將對本年度跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生一定程度的不利影響。
通拓科技其他平臺的店鋪及自營網(wǎng)站未受到影響，均正常銷售，公司及子公司其他業(yè)務(wù)板塊生產(chǎn)經(jīng)營正常。
針對亞馬遜店鋪被封，通拓方面表示已在積極采取措施：
1. 已向亞馬遜平臺提出申訴，爭取盡快恢復(fù)相關(guān)品牌店鋪的銷售、解除資金凍結(jié)，并聘請了專業(yè)律師進(jìn)行仲裁準(zhǔn)備。
2. 增加如ebay、沃爾瑪、速賣通、lazada等其他電商平臺的銷售占比，加大通拓科技自營網(wǎng)站投入，積極拓展歐洲美國線下實(shí)體店渠道。
據(jù)了解，作為領(lǐng)跑行業(yè)的老牌跨境電商公司，通拓去年上半年業(yè)績業(yè)績驚人，跨境電商業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入37.98億元，同比增長64.69%;但是凈利潤卻有所下滑，為6997.27萬元，同比減少31.89%。
其業(yè)績增長主要得力于疫情下家居市場的火爆。而與之相對應(yīng)，疫情使得其運(yùn)費(fèi)大幅增加、存貨周轉(zhuǎn)、廣告投入高，導(dǎo)致凈利受影響。
而在“義烏華鼎錦綸股份有限公司”公告中強(qiáng)調(diào)的自營網(wǎng)站業(yè)務(wù)上，通拓2021年第一季度的獨(dú)立站營收貢獻(xiàn)為1.17%，為2000萬，客單價(jià)以及活躍賣家數(shù)量下跌均有所下跌。
而正如“華鼎錦綸股份”所言，亞馬遜的大規(guī)模封號是業(yè)內(nèi)所料未及的，是一場行業(yè)性的問題。
也許借此開展多渠道布局，轉(zhuǎn)“陣痛”為力量，能夠拓展出更為安全的出海之路。
除了通拓之外，還有一位60億級大賣近期也遭掛號!
60億級大賣被封，業(yè)務(wù)腰斬
根據(jù)中國新聞周刊報(bào)道，深圳年銷售額約60億，主營小家電、電子產(chǎn)品的大賣也被封號了，其在亞馬遜上的全部銷售渠道均被封殺!
據(jù)知情人士透露，該公司年銷售額中36億銷售額是在亞馬遜上實(shí)現(xiàn)的，這么一封，等于摧毀了該公司跨境電商業(yè)務(wù)的半壁江山。
此次亞馬遜封號有一個(gè)特點(diǎn)，例如可能涉嫌不合規(guī)銷售的商品只有一款，年銷售額兩億元，而賣家某個(gè)賬號的年銷售額可達(dá)10億元，亞馬遜會(huì)將賬號資金全部凍結(jié)，導(dǎo)致一些大賣被凍結(jié)資金體量較大，極易造成資金鏈斷裂。
而此前一直被我們所津津樂道的大賣解封，實(shí)際上也只是當(dāng)事賣家換了相似的品牌臨時(shí)銷售的緩兵之計(jì)。
只能說，任何觸犯平臺規(guī)則的行為，賣家切勿再犯，前車之鑒,后事之師!


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